新闻事件对网站优化排名有什么影响?

2017-12-29 17:00


“百度一下”已经成为了生活的一部分。无论您想旅游,还是电脑出问题了,首先想到的可能就是百度一下。同样也是伴随着“百度一下”这个品牌名,让百度多次占在了风口浪尖(如:百度恶意点击,百度竞价的争议百度魏则西事件,百度深夜推赌博网站等等一系列问题)曾经的百度通过技术驱动逐渐垄断了中国85%的搜索市场。直至至今日,百度搜索市场已经不足57%了(预测2017年百度搜索份额会低于50%),目前搜狗大概占中国搜索13%市场,360搜索占中国搜索29%的搜索市场。我们看一下中国搜索引擎排名状况    
曾经的百度是技术驱动,以产品竞争力占据市场,如今的百度已经转化为利益驱动了,所以才会接二连三出现了蒲团风波、魏则西事件、百度午夜博彩竞价推广等事件。这些事件对百度口碑及品牌力产生了极大的恶略影响,其次是搜狗搜索和360搜索自我创新的竞争使得百度已经日落西山。  
2017年,百度对搜索算法进行了4-5次调整,这几次调整真是吓死相关seo公司了,为什这么说呢?我们随意查看一些搜索结果就能看到问题真相:              
但从搜索结果可以看出,百度自身内容出现几率占到了70%以上,这不能不让做网站优化的公司赶到忧虑,seo优化师未来的路在何方?只有等时间给我们答案了。    
由于时间影响恶略、中国政府也出台了相关措施,由国家网络信息管理办公室、国家工商总局、国家卫生计生委联合成立的调查组,正式公布了调查结果,对百度提出三大类、多项整改要求。百度随即回应,提出从六个方面全面落实。李彦宏还发了内部信,提醒百度人“勿忘初心,不负梦想”。    
调查组给出的结论是:“相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响”。处理的结果,被公众认为是“从轻发落”,把按竞价排名改成按信誉度排名,每个页面还能保留30%的广告。这给百度整改留出了缓冲时间。但从长远看,魏则西事件仍逼迫百度流血转型,只是百度在搜索之外的市场进展不利,留给转型的时间恐怕也不多了。  
割肉医疗广告,百度将丧失大部分收入:很多人都没有料到“魏则西事件”会持续发酵两周,并产生如此大的社会反响。仅就百度来说,受此事件影响,百度股价盘前一度扩大跌幅至8.3%。当日晚间美股开盘时,百度股价跳空低开,开盘即下挫4.67 %,截至5月10日上午,跌幅缩窄至2.56%左右。实际上,自5月份以来,百度股价已经累计下跌超12%,市值缩水近50亿美金。  
牵一发动全身,百度网络推广业务被迫转型: 百度的核心盈利模式是竞价排名,最大的问题也出在竞价排名。砸钱占据垄断性的信息入口,会造成劣币驱逐良币的挤压效应,但也正是竞价排名成就了互联网巨头百度。  
2016年7月百度的上市招股书显示,其收入超过90%来自网络推广,即竞价排名的收入。2016年至2016年,百度网络营销收入分别占年度总收入的99.92%、99.73%、99.56%、98.86%、96.92%。也就是说,百度最大的问题是,几乎全部收入来源于网络营销,而且一直没能有所突破。  
多家投行的报告称,百度今年营收增长面临较大的不确定性。其中摩根士丹利的研究报告称,百度年报显示,去年有五大行业对百度总营收的贡献合计超过50%,其中医疗广告或超百度总体广告收入的20%。联合调查组责令百度全面清理整顿商业推广业务,无异于让百度自我阉割。  
何况网信办联合调查组要求百度“建立完善先行赔付等网民权益保障机制”。要知道,除了医疗行业,新兴互联网金融行业(包括P2P、邮币卡、贵金属交易等)也是百度网络推广收入的一个重要来源。然而近年来,P2P问题平台跑路、贵金属交易陷阱等各种互联网理财纠纷频频见诸报端,如果投资者是根据百度搜索推广选择的那些问题平台,是不是其上当受骗后的投资损失也应纳入“先行赔付”范畴?这一条规定,也被网民调侃为“百度出10个亿够不够赔偿的?”  
百度第三次转型只带来亏损,还能试错多久?  
魏则西事件后,百度市值已跌破600亿美元。虽然BAT总是连着叫,但百度在2016年后面发展不快,如今和市值近2016亿美金的AT更是遥遥相望,B的掉队早已不是悬念。  
百度内部员工也知道,李彦宏最焦虑的就是担心自己被BAT甩出来。这也使得百度为了好看的财报,为了利润,为了股价,为了投资人,不能从根本上抛开眼前的短期利益,才造成了今天的恶果。 
名声贬损,甚至会让百度损失更大的商业机会。在2016年移动医疗投资风生水起的一年里,百度、腾讯、阿里三大互联网巨头均纷纷布局医疗投资。在投资金额最高的一笔对丁香园的投资中,本来百度也有意入主,但因为对百度平台信誉的担忧,丁香园最终选择了和腾讯合作。  
在连续爆发舆论危机后,百度计划逐渐从单一依赖搜索广告的模式,转移到人工智能、搭建生活服务平台等多收入模式上。在公布对魏则西事件处理计划后,李彦宏的内部信再次强调,“希望我们以人工智能为基础,把语音搜索、自动翻译、无人车做成影响人们日常生活的新产品。”从百度的第一季度财报能够看到,O2O、金融等成为三大主要亮点以及未来业绩增长点。  
危机事件将逼迫百度加大转型步伐。去年百度提出第三次转型,要从连接人与信息变成连接人与服务。不过,按李彦宏在公开场合透露,为了此次转型,百度付出了巨大的代价,两年内净利润率从53%下降到29%。  
赖以生存的网络推广业务频频出危机,新的业务还不能养活自己。难怪此前有多次传言称,百度将迫于营收压力放弃O2O业务。而以百度外卖牵头、计划“向投资者开放百度优质资产”的“航母计划”也在资本市场上接连失利。加重人们对百度转型能否成功的怀疑。同时,假如受魏则西事件影响,百度收入下滑,势必牵扯到人工智能项目的投入、O2O项目的补贴。  
魏则西事件之后,百度的日子是暗淡。不转型,就要面对监管的压力、舆论的声讨、合作伙伴的抛弃;转型,则要损失当前的收入,在不熟悉的领域参与激烈竞争,争取一个完全看不到结果的未来。 
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